此次“参加丰田竞赛，赢取丰田购车基金”大型客户回馈活动由成都地区的安利捷丰田、华通丰田、锦泰丰田、三和丰田、中达丰田、中道成丰田等六家一汽丰田经销商联合举办，旨在帮助更多的丰田车迷圆他们的“汽车梦”。据成都六家一汽丰田经销店市场部负责人介绍，自5月初“圆梦”活动推出以来，成都地区各店每天都会接受大量的客户报名，据不完全统计，整个预选赛期间，成都地区的报名人数达到3000余人。来自龙泉的李先生在接受记者采访时表示，参加这次活动，不仅使他有了圆梦的希望，更让他领略了丰田所特有的汽车文化，加深了对这一品牌的了解。

　　一直以来，TOYOTA的汽车以安全、安心、爱的服务理念，追求用户利益最大化，体现TOYOTA对用户利益的尊崇；追求产品终生价值最大化，体现在有限延续的时间段内丰田汽车的价值。每一部TOYOTA汽车，都经过从钢铁、涂装材料、部件到制品等各项严谨周密的工序，运用了世界屈指可数的生产线，为您提供高品质的产品。TOYOTA救援服务24小时待命，配备成套专业维修工具的救援等服务，第一时间为您排忧解难。TOYOTA在主动安全和被动安全上双管齐下。在主动安全上，带有EBD的ABS系统是全车系标准配备，确保车辆的稳定性。被动安全方面，TOYOTA特有的GOA安全车身，能在遇到撞击瞬间吸收碰撞能量，并将其分散至车身各部位骨架，使驾驶室变形减小到最小限度。为了让用户更好地了解爱车的性能，TOYOTA经销店都会定期举办温情护驾、真挚随行的“爱车养护课堂”。让TOYOTA用户更懂得怎样用车、养车、爱车。TOYOTA将高品质的精髓贯注在从生产销售到服务的每个环节，努力打造让您终生“爱用”的车。

　　TOYOTA遵从汽车“价值”比“价格”更重要的原则。汽车的动力性、安全性、平滑性、操控性、舒适性等性能指标，反映了制造商设计理念、制造技术和管理水平、性能差异给车主带来不同的价值。购车前不仅仅需要比较造型、价格和配置，更应该看重车型的性能和品质等车辆的基本素质。所以用户在购买时，第一位不是比价格，而是比价值。尤其在安全性方面，丰田的COA车身能在发生碰撞时有效吸收能量，保护驾乘者的安全。皇冠车采用的减轻对行人伤害的车身，不仅为乘员考虑，更为行人着想。皇冠车获得2006中国年度车型大奖。

　　对于如何看待汽车这种商品的性价比方面，具有多年丰富营销经验的一汽丰田常务副总经理王法长先生认为：汽车的价值=价格—使用成本+残值。而其中使用成本包括除了通常我们提及的油耗、维修保养等费用，还有购买后由于不断的故障和维修方面问题带给消费者的时间成本的浪费。丰田汽车在车辆耐用性，维修费用、燃油消耗等方面具有较大优势，从而受到世界用户青睐，客户的忠诚度非常高。在JDPOWER的调查中，丰田在许多国家都在顾客满意度评比中排名前列，尤其是“维护费”和“车辆的品质与可靠性”方面评价最高。威驰、花冠的油耗低、故障率低，因而能够达到较低的使用成本，特别是时间成本，这是消费者公认的优点；而在二手车市场，丰田汽车一直具有较高的残值，保持良好的交易价格，根据美国汽车市场统计，最保值的10种车型中丰田汽车有三款入围，而且剩余价值均在60%以上。如此高的综合价值是威驰和花冠能够得到市场高认可度的重要原因。